Der Artikel (Erscheinung in der Ausgabe April im Magazin “Deutscher Drucker”) befasst sich mit den Ergebnissen des aktuellen Prospektmonitors von IFH Media Analytics aus dem Frühjahr 2025, der die Bedeutung gedruckter Prospekte im Handel untersucht.

Trotz der zunehmenden Digitalisierung bleibt die Nutzung gedruckter Prospekte auf hohem Niveau:
93 % der Verbraucher lesen mindestens gelegentlich Print-Prospekte, 78 % tun dies wöchentlich. Die Einstellung solcher Prospekte wird von vielen kritisch betrachtet; 51 % der Befragten fühlen sich persönlich betroffen, und 45 % geben an, weniger zu kaufen, wenn ein Prospekt eingestellt wird. Im Gegensatz dazu bewerten 63 % derjenigen, die eine Wiedereinführung eines zuvor eingestellten Prospekts erlebt haben, diese positiv. Die Nutzung von Online-Prospekten steigt ebenfalls, insbesondere durch Anbieter-Apps, die eine wöchentliche Nutzung von 66 % erreichen. Dennoch bleibt die Kombination aus gedruckten und digitalen Prospekten (Hybridnutzung) mit 84 % weiterhin dominant.
Die Hauptgründe für die Nutzung von Prospekten sind die Suche nach Schnäppchen und die Planung des Wocheneinkaufs.